專注網絡營銷
給予企業助力

SEO（搜索引擎優化）和(hé)有(yǒu)效的網站(zhàn)設計(jì)是齊頭并進的。好的網站(zhàn)設計(jì)是關于創建一個(gè)吸引目标受衆的網站(zhàn)，并讓他們采取某種行(xíng)動。但(dàn)是，如果該網站(zhàn)不遵循目前的 SEO 最佳做(zuò)法，它的排名将會(huì)受到影(yǐng)響，從而會(huì)導緻真正參與該網站(zhàn)的訪問者的數(shù)量的較少(shǎo)。

相反地，如果将關注的焦點放在搜索引擎優化以及如何取悅搜索引擎蜘蛛上(shàng)，那(nà)麽網站(zhàn)可(kě)能會(huì)排名很(hěn)高(gāo)，并且會(huì)獲得(de)大(dà)量的搜索引擎流量，但(dàn)是如果設計(jì)很(hěn)不盡人(rén)意，那(nà)就不一樣了。為(wèi)了在當今的數(shù)字環境中取得(de)成功，必須将重點放在網站(zhàn)設計(jì)和(hé)搜索引擎優化上(shàng)。

一、但(dàn)是，SEO 不會(huì)扼殺掉網頁設計(jì)師(shī)的創造力嗎？

在過去的五年中，對“優化設計(jì)”的巨大(dà)需求已經被網頁設計(jì)師(shī)所接受。在此之前，設計(jì)師(shī)們主要關注的是用戶的體(tǐ)驗，而不是“機器(qì)人(rén)”的體(tǐ)驗。

如今，設計(jì)師(shī)不僅要讓網站(zhàn)看起來(lái)有(yǒu)吸引力，而且要确保行(xíng)為(wèi)召喚必須符合網站(zhàn)頁面“折疊”的要求，網站(zhàn)的加載速度必須很(hěn)快，必須使用面包屑路徑，清晰明(míng)了的導航選擇，必須使用 CSS，JavaScript 文件必須保持在最低(dī)限度…這是一項艱巨的任務。

一些(xiē)設計(jì)師(shī)可(kě)能想知道(dào)，所有(yǒu)這些(xiē)新的 SEO 規則是否會(huì)損害創建網站(zhàn)的自由？

對于“幹淨”的網站(zhàn)設計(jì)而言，它可(kě)以幫助一個(gè)網站(zhàn)快速加載，容易被搜索引擎蜘蛛抓取。因此，在現實中，創造力和(hé)最優化需要能夠同時(shí)在一起“蓬勃發展”。

二、把它們結合在一起

有(yǒu)一些(xiē)核心元素支持每一個(gè) SEO 策略和(hé)網站(zhàn)設計(jì)項目：

1.　關鍵詞分析

在啓動一個(gè)商業網站(zhàn)項目時(shí)，必須進行(xíng)徹底的關鍵詞分析。為(wèi)了做(zuò)到這一點，網頁設計(jì)師(shī)必須緊密深入地了解客戶的目标受衆，并定義受衆中的人(rén)口結構是如何融入到企業正試圖達到的更大(dà)的目标市場(chǎng)。然後，應該對網站(zhàn)進行(xíng)适當的關鍵詞/長尾關鍵詞優化。

2.　內(nèi)容層次結構

對于一個(gè)企業來(lái)說，創建好的內(nèi)容是不夠的，他們還(hái)必須在戰略上(shàng)規劃內(nèi)容的位置。

有(yǒu)效的計(jì)劃意味着将相關的內(nèi)容放到虛拟的容器(qì)中，通(tōng)過創造性的設計(jì)和(hé)內(nèi)部鏈接讓內(nèi)容層級結構一目了然。并且，一個(gè)經過優化的網站(zhàn)是對用戶和(hé)搜索引擎蜘蛛都很(hěn)友(yǒu)好的網站(zhàn)。

3.　從用戶的角度思考

通(tōng)常情況下，你(nǐ)的網站(zhàn)有(yǒu)越多(duō)的頁面或文章，目标用戶找到你(nǐ)的機會(huì)就越多(duō)。當他們着陸這些(xiē)特定的頁面的時(shí)候，你(nǐ)需要确保你(nǐ)能幫助他們輕松的找到你(nǐ)。

所以你(nǐ)必須從用戶的角度進行(xíng)思考，要讓用戶立即清楚地知道(dào)他們在進行(xíng)訪問的頁面的當前位置，并幫助用戶在盡可(kě)能少(shǎo)的點擊下從頁面轉換到另一頁面。

三、為(wèi)什麽 SEO 策略如此重要？

擁有(yǒu)合适的網站(zhàn)結構和(hé)信息架構，最終将會(huì)幫助企業提供一種引人(rén)入勝的用戶體(tǐ)驗，同時(shí)減少(shǎo)對每一次新增長的需求。但(dàn)是，除非你(nǐ)的品牌是衆所周知的，否則通(tōng)常是搜索引擎對網站(zhàn)所收到的大(dà)部分流量負責。SEO 策略有(yǒu)能力利用重要的客戶數(shù)據，挖掘新的潛在收入流。

對于那(nà)些(xiē)試圖進行(xíng)搜索引擎優化的網站(zhàn)所有(yǒu)者來(lái)說，有(yǒu)一些(xiē)地方經常是麻煩的。現在，我将為(wèi)網站(zhàn)所有(yǒu)者提供搜索引擎優化建議，以獲得(de)更高(gāo)排名的頁面。

1.  URL 結構

大(dà)多(duō)數(shù)網站(zhàn)創建的 URL 都包含很(hěn)多(duō)随機字符，比如問号，沒有(yǒu)關鍵詞或任何有(yǒu)價值的內(nèi)容。當搜索引擎的 URL 包含 SEO 的關鍵詞或短(duǎn)語時(shí)，頁面将會(huì)在搜索引擎中排名更高(gāo)。因此，在 URL 中設置關鍵詞非常重要。

2.　頁面的标題

搜索引擎排名中最重要的因素之一是頁面标題。不過，許多(duō)網站(zhàn)并沒有(yǒu)改變他們的網頁标題。在青檸建站(zhàn)平台中，你(nǐ)可(kě)以通(tōng)過使用 SEO 标題标簽插件，它很(hěn)容易讓你(nǐ)為(wèi)你(nǐ)的文章和(hé)頁面創建标題。

3.　重複的內(nèi)容

沒有(yǒu)一個(gè)搜索引擎喜歡看到重複的內(nèi)容。重複內(nèi)容是一些(xiē)網站(zhàn)的主要問題，因為(wèi)類别頁面和(hé)日曆/日期頁面經常會(huì)導緻搜索引擎在多(duō)個(gè)頁面上(shàng)找到相同的內(nèi)容。

對于網站(zhàn)所有(yǒu)者來(lái)說，有(yǒu)幾種方法可(kě)以克服重複的內(nèi)容問題。其中一種方法是使用 robot.txt 文件，用來(lái)指導搜索引擎哪些(xiē)頁面應該被忽略，隻留下要索引的主要頁面。

4.  Meta 标簽

在設計(jì)一個(gè)傳統的靜态網站(zhàn)時(shí)，你(nǐ)可(kě)以為(wèi)每個(gè)頁面輸入元标簽（描述）。盡管這些(xiē)标簽在搜索引擎排名上(shàng)的影(yǐng)響力沒有(yǒu)以前那(nà)麽大(dà)，但(dàn)在你(nǐ)的頁面上(shàng)有(yǒu)這些(xiē)标簽并不會(huì)帶來(lái)什麽壞處。

然而，大(dà)多(duō)數(shù)建站(zhàn)平台并沒有(yǒu)給用戶在寫文章時(shí)添加元标簽的選項。對于 青檸建站(zhàn)平台 用戶來(lái)說，添加元标簽插件将允許你(nǐ)為(wèi)任何頁面輸入元标簽。

四、網頁設計(jì)師(shī)在 SEO 方面的職責是什麽？

搜索引擎優化是一個(gè)持續的過程，它不能通(tōng)過以特定的方式設計(jì)一個(gè)網站(zhàn)來(lái)實現。當然，網頁設計(jì)師(shī)應該付出相當大(dà)的努力來(lái)幫助客戶構建一個(gè)優化的站(zhàn)點，但(dàn)是網頁設計(jì)師(shī)在 SEO 方面的職責是什麽，以及客戶的職責是什麽？

作(zuò)為(wèi)一個(gè)企業主，你(nǐ)的網站(zhàn)的優化對你(nǐ)來(lái)說比設計(jì)師(shī)更重要（這并不是說設計(jì)師(shī)不關心，但(dàn)是設計(jì)師(shī)的注意力通(tōng)常集中在網站(zhàn)的視(shì)覺和(hé)功能上(shàng)）。你(nǐ)比設計(jì)師(shī)更了解你(nǐ)的客戶 / 潛在客戶，所以你(nǐ)應該對你(nǐ)的目标有(yǒu)更多(duō)的建設性意見。

也許有(yǒu)些(xiē)客戶對 SEO 和(hé)目标關鍵詞可(kě)能不太了解，那(nà)麽理(lǐ)想的情況是讓客戶和(hé)你(nǐ)在這個(gè)問題上(shàng)協同工作(zuò)。

根據我的經驗，讓客戶參與其中的最簡單方法之一就是簡單地解釋網站(zhàn)上(shàng)使用的詞語和(hé)短(duǎn)語（标題、文案等）會(huì)對網站(zhàn)排名有(yǒu)直接的影(yǐng)響。

我通(tōng)常會(huì)要求客戶給我一份他們認為(wèi)潛在訪問者可(kě)能會(huì)在搜索中使用的詞語和(hé)短(duǎn)語列表。在我不太熟悉的行(xíng)業中設計(jì)網站(zhàn)時(shí)，這一點尤其重要。

當然，可(kě)能需要做(zuò)一些(xiē)研究。客戶應該承擔起關鍵詞研究的責任，還(hái)是應該由設計(jì)師(shī)來(lái)負責？

我的經驗是，如果客戶參與進來(lái)，這項研究通(tōng)常會(huì)更有(yǒu)效，但(dàn)這并不總是可(kě)能的。設計(jì)師(shī)應該有(yǒu)足夠的知識來(lái)為(wèi)客戶提供建議，并且應該願意提供幫助，但(dàn)是最終最好還(hái)是讓客戶盡可(kě)能地參與進來(lái)。事實上(shàng)，如果客戶關心 SEO，參與過程會(huì)達到一個(gè)更加合理(lǐ)的期望。

設定現實的期望也可(kě)能是設計(jì)師(shī)的責任。

我有(yǒu)一些(xiē)潛在的客戶來(lái)找我說：“我被 SEO 專家(jiā)告知，隻要在網站(zhàn)頁面上(shàng)插入競争熱門(mén)的關鍵詞就可(kě)以讓我的網站(zhàn)排名第一或第二”。

在這種情況下，我會(huì)很(hěn)明(míng)顯地會(huì)指出，“搜索引擎優化需要持續的工作(zuò)，而這種工作(zuò)通(tōng)常不能通(tōng)過以某種方式創建網站(zhàn)來(lái)完成的。”

我經常建議客戶在他們的網站(zhàn)上(shàng)添加一個(gè)博客，以獲得(de)更多(duō)的內(nèi)容，并提高(gāo)排名的機會(huì)。

結語

雖然這隻是一個(gè)簡短(duǎn)的總結，但(dàn)這些(xiē)是網站(zhàn)所有(yǒu)者和(hé)設計(jì)師(shī)将面對的最重要的 SEO 話(huà)題。通(tōng)過了解這些(xiē)知識，你(nǐ)可(kě)以更好地創建出對用戶和(hé)搜索引擎都友(yǒu)好的網站(zhàn)。

本文由易優小(xiǎo)編設計(jì) 原創授權發布易優網站(zhàn)，未經授權，轉載必究。